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10-09 实操干货

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2020年Instagram广告类型及规格讲解。

社交媒体是一个不断变化的领域。从事市场营销工作时,你会觉得自己在不断追赶潮流。通常而言,随着新的趋势和算法的更新,卖家一般很难通过策略找到持续成功的方法。

Instagram的广告活动仍然是吸引受众的有效方法。根据Sprout Social的数据,到2019年底,Instagram的广告收入将占Facebook广告总收入的近四分之一,到2020年底将占Facebook广告总收入的30%。

但是,在开始制作广告之前,我们先要确保你有专业的图像,并避免出现错误的图片信息,如“图像太小”等问题。Instagram每月有超过10亿的活跃用户,你肯定要展示自己专业的一面。

在下文,你会找到Instagram的广告规格和尺寸,以及不同类型广告的示例。

Instagram广告规格

1、图片广告

Feed:最小宽度:500像素。最小长宽比:400x500。最大长宽比:191x100。

Stories:最小宽度:500像素。最大长宽比:90x160。

2、轮播广告

Feed:推荐分辨率:1080x1080像素。

Stories:推荐分辨率:1080x1920像素。

3、视频广告

Feed and Stories:最小宽度:500像素。最小长宽比:400x500。最大长宽比:191x100。最大文件大小:30MB。最长持续时间:2分钟。

不同类型广告的示例

无论你是在Instagram Feed或Stories上使用图像或视频广告,都应遵循以下规则:

避免在标题中使用URL,因为它们在Instagram中不可点击。

字幕最多可达2200个字符。

不要在广告的顶部和底部14%的地方添加文字或标志。如果你这样做,这些内容会被其他的广告元素覆盖,比如CTA或个人资料图标。

下面,我们将介绍关于每种广告类型的详细规范和示例。

1、图片广告

图片广告由一张可以宣传你的业务、品牌或产品的图片组成。图片广告是转化社交媒体粉丝的有效方式。根据Omnicore的数据显示,60%的人表示他们在Instagram上发现了新产品,70%的购物者表示会在Instagram上寻找产品。

以下是Facebook Business的详细规格:

Feed

文件类型:jpg或png

推荐分辨率:上传满足比例要求的最高分辨率图像。

图像尺寸

最小宽度:500像素

图像长宽比

最小长宽比:400x500

最大长宽比:191x100

长宽比容差:0.01

Square

最低分辨率:600x600像素

最高分辨率:1936x1936像素

Landscape

最低分辨率:600x315像素

最高分辨率:1936x1936像素

Vertical

最低分辨率:600x750像素

最大分辨率:1936x1936像素

Stories

图像比例:9:16;16:9;4:5。

文本超过20%的图像可能会减少传递。

图像尺寸

最小宽度:500像素

图像宽高比

最大宽高比:90x160

长宽比容差:0.01

下面是Grubhub的一个图片广告示例。请注意,CTA不会阻止其广告上的“立即订购”文字,因为它的文本不在图片底部14%的位置。此外,顶部“Pick Up Stix”logo上的文字被进一步向下推,因此它不在图像顶部的14%中。这就是规范的图片广告在Instagram Feed上所呈现的样子。

2、轮播广告

轮播广告是可显示多个图像的广告类型。Instagram用户可以通过滑动查看这些广告中的一系列图片,无论是在Feed中还是在Stories中。这些广告都为你提供了更多的空间以宣传你的业务或产品。

在Stories中,轮播广告有两种类型:原生广告或可扩展广告。原生Stories可显示三张图片,可扩展Stories可显示1到3张图片,人们可以选择“继续观看”以查看其余图片。

以下是来自Facebook Business的详细规格:

Feed

最少图片数量:2

最多图片数量:10

图片文件类型:jpg或png

视频文件类型:支持的文件格式

视频最大文件大小:4GB

视频时间长度:最长60秒

推荐分辨率:最小1080x1080像素

轮播比例:1:1

文字超过20%的图像可能会减少传送。

宽高比容差:1%

#标签中的文字数量上限:30

Stories

宽高比容差:1%

轮播广告中最多的图片数量:10

轮播视频的最长视频时长:60秒

最长视频时长:120秒

Native Stories轮播

最少图片数量:2

最多图片数量:3

比例:9:16

推荐分辨率:1080x1920像素

Expandable Stories轮播

最多图片数量:10

比例:与newsfeed相同

文字超过20%的图像可能会减少传递。

以下是一个轮播广告在Instagram feed中的示例。此广告包含4张图片,用户可以通过滑动图片进行浏览。

3、视频广告

视频广告可以栩栩如生地展示你的产品或服务。据Omnicore称,Instagram视频广告的参与度是Instagram图片广告的两倍以上。

以下是来自Facebook Business的详细规格:

Feed

推荐分辨率:上传符合文件大小和比例限制的最高分辨率。

视频长度上限:120秒

视频尺寸

最小宽度:500像素

视频大小

最大视频文件大小:30MB

视频长宽比

最小长宽比:400x500

最大长宽比:191x100

宽高比容差:0.01

视频缩略图尺寸

最小宽度:500像素

Stories

视频比例:9:16;16:9;4:5。

视频长度:最长120秒

视频尺寸

最小宽度:500像素

视频大小

最大视频文件大小:30MB

视频宽高比

选项1

最小长宽比:400x500

最大长宽比:191x100

宽高比容差:0.01

选项2

最大宽高比:90x160

宽高比容差:0.01

视频缩略图尺寸

最小宽度:500像素

以下是Stitch Fix的视频广告示例。Stitch Fix使用其产品的视频片段展示有趣的服装,以及其服务的优势。与图像广告示例相比,该广告的参与度也更高。与Grubhub图片广告中的32个赞相比,该视频广告获得了2761个赞。

Instagram广告作为一种营销策略将继续存在。因此,了解其广告系列的图像尺寸和规格要求是很重要的。

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